独立站是什么？为什么都在做独立站？

ymtea

最近有很多人咨询独立站应该怎么做，说实话虽然我稍微懂一些独立站，但却谈不上精通，因此就单开一个合集用来讲一讲我个人对于独立站的一些见解以及踩过的一些坑。由于我只对WordPress有一些自己的理解，因此该合集也主要围绕WordPress的B端独立站进行。什么是独立站独立站是指基于SaaS(Software as aService，软件即服务)技术平台建立的拥有独立域名的网站。这些网站内容、数据、权益私有，具备独立经营主权和经营主体责任，由社会化云计算能力支撑。又叫做自建站，老外一般习惯称为Official website。为什么都在做独立站第一个原因跟国内国外的习惯差异有关。在国内，由于早期移动支付的兴起，使得我们依赖于使用电商平台进行购物，比如淘宝、天猫、拼多多；在国外，则与我们相反，老外不管是工作还是生活都依赖于搜索引擎（谷歌、Edge）进行，比如要买一件连帽衫，我会在谷歌搜索“××连帽衫”，然后出现很多的购物信息，这些购物信息中就包含：售卖连帽衫的独立站亚马逊等电商平台亚马逊和阿里可能是谷歌最大的投流网站了，毕竟亚马逊和国际站的客户来源有一大部分基本都是通过谷歌来的。去年10月参展广交会的时候，经常会接待客户，让我印象最深刻的就是他们常问的是你的Official website是哪个，而不是你的国际站是哪个。第二个原因则是为了低成本、精准获客，留客。国际站一年的费用光是出口通就得45800，而独立站一年（服务器+域名+邮箱+主题+插件+杂七杂八的）的费用不会超过一万，如果精通SEO，甚至都不需要投流，就可以养活一个soho。另外，做过国际站的朋友会发现，国际站上的客户粘性很差，可能稍微不注意就跑了，这是因为在国际站上客户可以无时无刻的去做对比，有无数的选择（当然，还有一些比较隐晦的原因，这里就不说明了），而独立站来的询盘客户，只要自己不泄露，基本上不会有同行知道。但独立站其实也是有门槛的，如果不会的话，其实建起来相当于是一个花架子。有个大佬跟我说过一句话：“如果把国际站比喻成地球的话，那独立站就是一个银河系”，所以在跨境电商或是外贸这个行业里，独立站任何时候都不算晚。我常把独立站分为三个部分：建站——运营——投流（由于我不懂代码，所以其实我也只停留在表面，因此这个合集也仅代表个人的见解）因此，在本合集的内容上，也会根据这三个部分进行，主要侧重于建站和运营（SEO）上，至于投流由于没怎么接触过，就不误人子弟了。